第八部分：搜索引擎优化管理

    如果说搜索引擎优化体现在网站建设和推广的每一个环节，则对搜索引擎优化的管理贯彻于网站推广和维护的长期过程中。在搜索引擎技术不断发展，排名算法不断更新，同行竞争越来越激烈的背景下，任何一个排名的领先或落后都是暂时的现象，没有一劳永逸的结果。只有长期坚持的、优秀的SEO管理，才是保持排名优势的不二法门。

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    Google沙盒效应（Sandbox Effect）

    关于Google沙盒现象，业界众说纷纭。基本上可以这样理解：这是Google对于那些刚发布不久就有良好排名的"可疑"站点置于某种屏蔽程序中进行一段时期的"隔离审查"。待网站表现稳定之后，再解除屏蔽，给予其应得的实际排名和PR值。这段时长可能延续3个月左右。

    之所以出现沙盒现象，主要是Google针对过度进行SEO——尤其采用了作弊手段如"制造"大量导入链接而获得高排名的网站采取的防备措施。因此,如果你的网站在发布不久后以核心关键词在Google排名中出现由高走低的不稳定现象,多半是被Google请进了沙盒。

    当然，还有一种观点认为：Google为了在搜索结果（SERP）中为用户提供更多新信息，往往给予新发布的网站更多"关照"，使得新网站暂时获得排名优势；但随着Google数据更新不断加快，这种对新网站的照顾开始解除，于是该网站排名趋向正常。

    无论原因怎样，对待沙盒效应，正确的态度和方法是：保持冷静，当排名在短时间内迅速上升时不应盲目乐观，因为这是不稳定的表现。应该利用这个有利时机，频繁更新网站内容，提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。

    网站数据更新

    网站经营者都希望发布的重要内容如新产品信息或重要新闻被蜘蛛快速抓取并出现在搜索结果中。但现今我们点击搜索结果中的链接，往往进入后发现内容与结果描述不同，这是因为搜索到的结果是搜索蜘蛛在上次光顾该网站时抓取到的信息，之后该页内容更新，蜘蛛程序却还没有来得及抓取，从而造成的搜索结果与实际内容不符。不过，各搜索引擎都在加快 对网站访问的频率，除了每月一次全面的深度检索，还对频繁更新的网站进行数天甚至每天简单检索一次，以保证搜索结果的时效性。总结起来，Google对网站信息的更新取决于以下因素：

    1、网站自身的更新频率
    一个长期没有更新的网站，无论是用户和蜘蛛程序都会减少对它的访问。可以说，更新越频繁，蜘蛛程序光顾越多，你的新信息出现在搜索结果首页的机会也越大，被抓取到的网页数量也越多。

    2、网站的结构
    如果一个网站拥有优化的结构，蜘蛛访问起来很顺利的话，那么它会更乐意访问该网站。

    3、服务器的性能
    如果蜘蛛程序前来索引你的网站，而你的服务器迟迟不能加载页面，或根本不能访问，那么搜索引擎就会尝试在下一次更新时再来，如果多次出现同样的情况，搜索引擎就会减少对该站的访问，或将它在数据库里删除。

    4、PR值的高低
    正如高PR值拥有了获得高排名的优势，很多业内人士认为PR值的高低同样是搜索引擎判断更新频次的重要因素。

    5、Meta"revisit-after"
    有人在Meta中如下设置：<META NAME="revisit-after" CONTENT="5 days">，以次提示蜘蛛程序每5天访问一次。实际上，由于Google基本上已经将Meta所起的作用降到很低，因此类似标签是没有多大作用的。但是，如果将时间设为30天以后的数值，被认为是有效的。

    综上所述，网站维护得力，才是搜索引擎经常更新网站数据的根本原因。

    Google数据更新

    Google有8个数据中心，共享超过一万台的服务器。一般在每月中下旬开始升级数据库。这期间，新的网站被加入，无效网站被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。由于每次升级都会引起很多网站排名波动，俗称Google数据更新。有人则直接把Google 数据更新定义成Google重新安排它的搜索结果排名的过程。

    Google数据更新对于SEO来说，涉及的注意事项如下：

    1、网站的提交及更新时间
    在数据更新期间，新网站被收录的机会增大，因此宜在数据更新其间提交新网站及加大网站更新力度。

    2、静观其变，及时跟进
    由于数据调整有一个过程，数据更新期间的普遍表现是排名波动不稳定，忽上忽下。也可能在这期间调整排名算法。宜在数据更新结束后，针对排名升降结果和竞争对手的排名情况调整自己的SEO策略。

    工具推荐：
    检查是否出现Google Dance：
    http://www.webrankinfo.com/english/tools/googledance.php
    也可以简单地在以下地址输入同样的关键词进行查询：www.google.com、www2.google.com、www3.google.com。如果出现不同数量的搜索结果，则说明Google 正在经历数据更新。

    网站流量分析

    网站流量统计分析是网站运营和维护的基础工作。在分析访问数据的基础上对网站内容及营销策略进行调整，以期获得更好的营销效果，是进行流量分析的最终目的。获取网站访问统计资料通常有两种方法：一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。

    对SEO来说，流量分析中有两个重要统计指标：访问来源（Referrer）和搜索使用的关键词，即用户通过哪些链接进入自己的网站，以及通过哪些关键词找到自己。这些链接可能是各大搜索引擎，可能是某些导入链接，也可能就是你发布在某网站上的文章的URL；而关键词分析则可以了解哪些关键词及组合能带来访问量。这样就对网站的链接及关键词需要强化和弱化的方面了如指掌。

    网站访问数据分析对SEO的指导是多方面的。但由于市面上大部分流量统计软件目前仅停留在统计数据的罗列上，缺乏对营销指导的结论性报告，因此这些模式化的分析结果实际上只是半成品，还需要网络营销专业人士对这些原始数据进行深度剖析，其对于SEO的指导作用才能真正发挥出来。

    SEO工具/系统

    借助一些小工具或网站系统，可以高效、及时地检测、分析网站优化和运营情况，从而指导运营维护工作的深入开展。

    域名与主机工具：

    域名批量查询：http://www.whois.sc
    IP转换成域名：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免费注册）

    关键字工具：

    Google AdWords关键字工具：
    查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

    百度关键字工具：
    查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度
    http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

    搜狐关键字工具：
    关键字搜索热度
    http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp

    站长实用工具
    http://tool.alimama.com/
    http://www.123cha.com/search_engine/

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